在网络书店和电子书的围攻下,似乎已经走向穷途末路的传统书店,正以一种复合模式“书店+”的全新姿态卷土重来。据统计,实体书店零售市场在2014年实现3.26%增长,2015年继续保持正向增长,同比增长0.3%,规模达到344亿元。

无独有偶,日前,十一部门联合出台了《关于支持实体书店发展的指导意见》,支持实体书店建设多功能的复合式文化场所。有分析认为,实体书店之所以“回暖”,除得益于多元经营转型外,还有与商业地产的联姻。的确,继餐饮、电影院、儿童业态后,书店正逐步地成为购物中心、大型商场的全新“标配”。

现状

实体书店纷纷开进大型购物中心

2016年,在全国已开店逾50家的连锁书店西西弗正式进攻广州,且连下两子,继广州首店6月亮相凯德·云尚后,广州第二分店也是首家旗舰店7月30日正式在万菱汇开业迎客。

其实不只西西弗,继方所在太古汇“爆红”后,近年唐宁、联合书店、1200bookshop等本地品牌书店均纷纷与商业地产联姻。

提到广州最“高大上”的书店,大家第一时间会想起方所。2011年,方所开进了太古汇负一层,店铺面积达到1800平方米。广州店试水成功后,方所从去年起扩张至成都、重庆、青岛等地,无一不是开在当地最高端的购物中心,无一不是巨无霸店面,其中成都太古里店面积更达到4000平方米,是广州店的两倍有多。

2012年华乐路总店撤场后,唐宁一直在寻找新址。2015年7月,唐宁新店终于在位于珠江新城CBD的广粤天地揭幕。据称“为专心做好新店”,今年4月,唐宁中信后街店宣告结业。

去年7月,广州首家24小时不打烊书店——1200bookshop进驻天河北沃凯街,其创始人刘二囍透露,1200bookshop的第三家分店目前正在做最后的装修工作,而选址就在刚刚结业的唐宁书店中信分店的原址。

面对同行纷纷进驻购物中心,在北京路独立商铺雄踞多年的老牌书店联合也坐不住了,今年2月,联合书店开进了高德置地冬广场。

走访

高颜值、高冷范、高享受成吸客利器

与传统的新华书店比较,这些新型的独立书店最大的区别是图书的品类,比如,联合书店、1200bookshop,主打人文类书籍。“我们更倾向于为人们提供一个很自由顺意的阅读环境,所以我们书店的书没有教材。”1200bookshop天河北路店创意总监黄柏翔表示。与之类似,西西弗主打畅销书与经典书,“将中间受众较低的一部分去掉”。

“颜值高”,也是这些开在购物中心的书店的特色。太古汇方所设计师说,他们传递的是接近自然的美学理念,店内处处透露“高冷范”;西西弗走的则是英伦风格,高辨识度的墨绿暗红色欧式橱窗门面是其标志,但每个店又各有特色,如万菱汇橱窗中的陈列品就是“凉茶铺”、“天河路”等广州特色;与北京路店相比,高德置地冬广场的联合书店格局更加开放,有网友称这家店逛起来感觉更“诚品”。

由于创始人刘二囍建筑系出身,1200bookshop个人风格很强烈,有用木梯子做成的书架,有用瓦片、白石块垒成的展架,有循环再用的废旧书桌椅……黄柏翔说,1200bookshop的口号是“为城市点燃一盏深夜的灯”,它不仅仅局限于知识,而是一个温暖的空间。

“网上买书是一种目的导向的询价过程,消费者知道自己要买哪本书,就直接上去比价下单。而来我们这里的消费者,他们是在逛书店,在‘逛’中完成了对门店风格和现场氛围,以及非书籍类产品的浏览和消费,很明显,这是不一样的。”一位联合书店的服务员如是称。

在走访中,记者也了解到,眼下这些开在购物中心的书店已经成为年轻人消磨时光的好去处。一位在广州从事广告设计的白领对记者表示,“工作累了,我就会‘逛’一下书店,闻着书香,喝杯咖啡,感觉很惬意和放松。”

（来源：新快报）