近年来，明星综艺秀收视大热，吸引了越来越多的明星和演艺经纪积极参与，疯狂圈粉、知名度大增，为明星们的电影推广提供了便利。加之消费升级，中国观影市场日渐红火，看电影成为时下娱乐消费必备的活动，电影票房屡创新高。盈石集团研究中心从中国观影市场表现切入，对高票房的直接及间接推手一一分析，为您探析观影市场红火背后的原因。

市场表现

消费规模攀高

盈石集团研究中心根据线上消费研究机构易观智库数据统计，2008年以来中国影院票房规模以平均每年38.6%的速度增长，而观影人次亦达到年均增长率36.2%。其中，2015年票房规模440.7亿元，观影人次12.6亿人次，同比增长率分别为48.7%、51.6%，双双达到近五年来最高位，表现出强劲的观影需求。

全球地位提升

盈石集团研究中心根据1905电影网数据统计，2011-2015年中国影院票房始终保持每年三成以上的高速增长，年均增长率达到35.1%，远超同期全球影院票房3.6%的年均增长水平。并且，中国票房占全球比重也在不断提升，由2011年的6.1%攀升至2015年的17.8%，中国观影市场潜力突显。

直接推手

消费便利化

根据盈石集团研究中心统计，2013-2015年中国影院线上支付比重迅速提升，并于2015年达到72.1%。

盈石集团研究中心认为，线上促销形式的丰富度增加是线上支付比重快速增长的主要原因。当前，线上促销形式已从早期纯折扣为主的团购，扩大至提供优先选座服务的线上票务，并且票务平台也呈现多元化发展，运营方由单一票务企业扩大至多业务的电商甚至信用卡服务商，而促销力度也在竞争中不断加大。

价格逆市走低

盈石集团研究中心统计，中国影院平均票价自2011年起呈现下行趋势，并且观影人次增长率稳步提升，显示出在线上促销的带动下观影需求显著增长。

盈石集团研究中心认为，同期票房增长出现回落，表明在互联网视频普及的影响下观影市场经历转折期，线上促销不仅作为强心针刺激了下行中的观影市场，也持续培育市场使得票房增速在近年中企稳并快速回升。

间接推手

政策助力

2012年11月，国家电影事业发展专项管理委员会公布了四项针对制片方和影院的资金补贴政策，被业内称为“新四条”。分别对制片方、影院进行了返还已上缴专项资金、按票房比例予以资金奖励等形式的资金补贴。

国产电影发力

盈石集团研究中心根据1905电影网数据统计，2012年以来，中国影院国产电影数量及票房占比均呈现稳步增长趋势，年均增长率分别约为2.8%、9.0%，显示出国产电影在中国电影市场的市场份额日益提升。

盈石集团研究中心统计的中国市场票房过亿电影数量占比趋势也可以看出，国产电影占比从2012年的48.8%提升至2015年的73.9%，年均增长率达到15.9%，进一步突显国产电影在中国电影市场的优异表现。

造星驱动

根据盈石集团研究中心统计，国产电影平均票房呈现明显的递增趋势，2015年国产电影平均票房达到0.9亿元/部，是2012年的3倍之多。

从票房分账体系来看，国产电影也拥有强大的吸引力，迎合政策的制片方更有望获得制片补贴，取得更大的利益。基于中国消费者对国产电影的偏好增强，万达等影院放映方也开始组建团队、培养艺人，跨界上游涉足制片行业。一方面，能够在上游票房分一杯羹，获取更大利益；另一方面，也可以帮助影院提高国产电影票房比重，从而获取政策专项资金返还。

中国领先上映

盈石集团研究中心发现，近年来一些美国进口电影在中国的上映时间早于美国市场，部分电影的上映时间差甚至达到3-4周。

盈石集团研究中心认为，三大原因造成美国进口电影在中国上映先于美国本土：

第一，抢收中国黄金档。中国电影市场正迅速发展，中国票房占全球比重显著提升，促使美国电影商看好中国市场，制定档期来迎合中国电影旺季，如《蜘蛛侠3》、《钢铁侠1》均为了抢收“五一黄金周”而先于美国上映；

第二，策略性抢滩中国票房。为了错开与同期电影的竞争，美国电影商策略性在中国率先上映，抢滩中国票房，如《极盗者》为了避开圣诞档期的竞争，选择提前三周在中国抢先登陆；

第三，策略性最大化票房收益。中国的电影盗版问题严重，促使进口电影商策略性调整档期，通过率先于中国放映等手段来降低票房损失，最大化获取票房收益。

盈石集团研究中心总经理、皇家特许测量师学会(RICS)中国商业地产专业委员会主席张平女士认为，造星风潮盛起是当前影院票房快速提升的重要推手，通过圈粉，极致发挥IP经济、网红效应，达到以高人气来支撑票房的最终目的。然而，仅仅依靠当下的网红经济来提升票房是不可持续的，吸引消费者影院观影的持续动力更在于差异化的感官体验。因此，票房的持续稳定增长更有赖于技术的发展，中国需要通过影片技术的提升来打造自己的核心片源，确保影院的长久良好发展。

（来源：盈石中国）