奢侈品是很多时尚人士的心头爱，但奢侈的价格却不是谁都负担得起。 “快速时尚消费品”就是指那些可以满足消费者的时尚需求，却无须花大价钱的时尚潮品，如ZARA、H&M、TOPSHOP等品牌。它们让人不仅感受到了奢侈品阳春白雪般的美好，又是人人可以承受得起的大众娱乐和全民狂欢。因此，短期内，这种迅速提供最新流行款式的商品，受到了许多年轻人的热捧。
天下武功唯快不破
快时尚到底有多快？传统服装行业，一件衣服从创意到成品，这中间的流程要走6个月以上，但是快时尚品牌一般只需要两周，两者相差了12倍，最新潮流趋向，都能够被快时尚迅速捕捉并投向市场。某种意义上，快时尚都不是潮流的创造者，而是快速反应者。
如此多的时尚巨头加速拓展时尚百货市场，迎合的是消费者“平价时尚”的心理，人们不光可以用快时尚装扮自己，还可以装扮自己的家和生活。从另一个角度来看，大经济环境的萧条，让人们渴求在平价的前提下仍然保持时尚度，这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。
新老大牌抢占市场
H&M早在2009年就推出家居系列产品，但仅在中国大陆之外的市场出售。服装品牌跨界做时尚百货产品并非H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一线大牌GiorgioArmani、Versace都涉足其中，提供床上用品、餐具和卫浴织物以及刀具、玻璃器皿和家居饰品。
各大际时尚巨头瞄准中国大陆这一巨大的快时尚消费市场，均加快了中国市场布局的步伐。据了解，国际著名时尚生活百货品牌百居良品(Hundred Goods)将在2014年12月底以上海为着陆点正式入驻中国。百居良品(Hundred Goods)以创意产品为特色，打造时尚精品小百货。百居良品旗下的设计师遍布纽约、巴黎、东京、上海四地，百居良品的买手常驻北美、北欧、日本、韩国、泰国、马来西亚、台湾等地，采购最时尚的高品质商品，让消费者可以以亲民的价格买到富有设计感与高品质结合的时尚单品。
在传统百货业绩日益落败的今天，这类新型时尚百货品牌以国际采购、创新设计、优良品质为核心竞争力，与快时尚服饰、餐饮、电影院一起形成新一代购物中心的主力店铺。
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