以往商场或购物中心布置圣诞节装饰时,较普遍的做法是在门前摆一棵圣诞树,挂些简单的装饰。但近几年圣诞节被越来越多人追捧,已成为消费的又一大热节点,也是众商家年底前拼业绩的激烈“厮杀”战场,故此近几年为吸引更多人气以促进消费,商家更愿意在圣诞节的主题策划上花更多时间营造与众不同的圣诞氛围。

　　新快报记者了解到,部分购物中心今年在圣诞装饰上花费至少数十万元,总费用比去年上扬,如果加上活动经费等费用动辄超百万元。

　　如此大手笔投入到底值不值?第一商业网总裁黄华军表示,商家花那么多钱做圣诞节的装饰,很多时候是“旺丁不旺财”,但如果不做,连“丁”可能都没有,他认为商家眼光应放长远,别出心裁的灯饰可吸引部分消费者逛街,吸引了“丁”,才有可能带来后续的消费行为。

　　有业内人士指出,近年来广州商业注入了较多具有外资或港资背景的“新血”,包括东方宝泰、太古汇、万菱汇、西城都荟等,这些购物中心注重圣诞节的消费节点,给原有的商家也带来了较大压力,因而使得近几年广州商家对圣诞节的装饰和营销氛围整体升级。

　　但商家促销的最主要原因还是因为零售业不景气,中华全国商业信息中心统计数据显示,2014年前三季度全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降0.1个百分点,国内百货零售业营收负增长已成常态,所以也有业内人士认为,受电商及经济大形势的影响,圣诞节促销对零售商家业绩的改善不会有太大帮助。

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