每年圣诞节,都是各路商家“火力全开“的时候,轰轰烈烈的“圣诞大战”就此打响。当各大商家都将更多的精力投入到线下促销打折,投入到各种圣诞DP造景的时候。有些购物中心却另辟蹊径,在圣诞节档期,实现了一次华丽的转身。
在南方城市福州,在这座常年不下雪的大都市里,尽管这里不缺乏过圣诞的人和氛围。但与往年不同的是,今年福州爱琴海购物公园“指尖上的圣诞节”活动受到福州市民的格外热捧。它将时下正火的AR游戏、明星、网红、真人秀、寻宝多个元素融入到了一起。12月23日平安夜前夕,明星真人夺宝秀,奥运冠军何雯娜携众星在爱琴海场内闯关寻宝。
明星根据手机提示线索在爱琴海场内各楼层寻找二维码,打开手机扫描二维码,根据藏宝图线索进行一环连一环的寻宝活动,最终夺宝成功者获得大奖iPhone 7一台 。寻宝现场还邀请到数位知名网红进行全程跟踪直播。为了增加活动的丰富性,现场穿插进行了多轮精彩互动游戏,送出液晶电视,冰箱,洗衣机等大礼,红包大派送让人人参与其中。顾客不仅能与明星面对面,还能获得实实在在的实惠。这场吸引全城关注的“明星真人秀”让这个圣诞注入了别样的趣味,爱琴海在“手机”这个拥有数以亿计用户的超级入口上大做文章,将游戏互动将明星、商户与顾客串联起来,无论是传播,还是活动设置,都紧紧围绕着手机,从而打开了全新的营销体验游戏互动模式。
“指尖上的圣诞节”另一个重头戏是10000个DIY圣诞礼,同样以手机为载体,主要面向新家庭群体。爱琴海组织场内商户共同参与DIY圣诞礼活动。打破了以往商户活动与商场活动的区分。一个人玩不起来,但一群人一起来做同一件事情就能够做到极致与规模效应。
据悉,10000个DIY圣诞礼招募活动,全程通过移动端进行,通过前期的自媒体宣传,短短时间内,就招募数千组的家庭,并最终在线下实现其乐融融,满场火爆的景象,也受到许多家长的赞誉。小朋友亲手制作的圣诞节礼物,让全家人在这个圣诞充满了欢声笑语。充分说明了顾客、商户与商场之间是可以实现共赢,形成和谐的,高度融合的平衡状态。
今年圣诞节,福州爱琴海以“指尖上的圣诞节”主题,线上线下同时发力,成功吸引了诸多年轻消费者,特别是新家庭群体的关注和参与。福州爱琴海同时整合了丰富多样的互动环节,指定餐饮吃100送100,幸运大转盘,新年定制台历进店礼,人气爆棚的尼古拉斯圣诞集市,还有电压力锅、电磁炉、Ipadmini等奖品。点燃了消费者的热情,现场人头攒动,圣诞节日的欢乐气氛充满了每个角落。
(搜铺网)
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