一年一度的圣诞节又到了。走在这座城市的大小商业综合体，浓郁的节日氛围扑面而来。

近日记者走访发现，随着市民对于圣诞这一西方节日的消费认同逐步深化，今年在陈列美化、圣诞折扣之外，无锡各大商家在体验式互动上下足功夫，亮灯、骑行、圣诞集市、小剧场等特色活动纷呈，借着体验牌培养各自的消费群体。

不同于往年12月启动，恒隆广场在11月上旬就早早开启了圣诞季，圣诞“魔幻时空”区域内点点圣诞星光通过感应亮起，而踏上麋鹿脚踏车，代表着圣诞祝福的雪花则会随着脚踏车的转动亮起，在装置周围打开手机蓝牙，进入微信摇一摇，还有机会获得圣诞礼物。

无锡荟聚购物中心则与宜家家居合作，上月底在亮灯仪式上开启北欧风格的创意圣诞集市，在圣诞季每周末更是以《精灵之约》童话剧，以亲子活动聚人气，据无锡荟聚方面透露，12月以来，客流同比去年提升了约20%。

“圣诞之所以备受欢迎、参与度高，在于它的好玩性。”在锡城一名实体店商家看来，如今对于很多无锡人来说，圣诞其实不是一个节日，而是一种氛围，从圣诞树、圣诞老人贴画到圣诞袜、麋鹿……这些节日符号，将市民包裹在节日氛围中。“对于商家来说，在圣诞季举办活动，恰恰是培养顾客认同感、归属感的一个契机。”

事实上，随着圣诞概念深入人心，圣诞消费群体分化愈发鲜明。一方面，圣诞节日的整套识别系统明晰，白领参与度较高，市民俞小姐就曾向记者表示，从某知名连锁咖啡品牌推出的高于平常价位的圣诞款水杯，到各大时尚品牌设计的圣诞限量版包包、服装、化妆品，一到圣诞季，她就会专门去淘这些圣诞单品。另一方面，圣诞打造出的“家人团聚”元素氛围，其中无疑蕴含着大量的亲子消费空间。

（来源：无锡日报 金秋）