度过烧钱打市场的草莽期，跨境电商企业越发重视消费者的个性化需求。12月21日，天猫国际披露2016年成绩单：今年天猫国际引进的海外商品品牌覆盖3700个品类，较去年同期增长了近50%。

数据显示，2016年天猫国际共引进海外商品数量1.45万个，来自63个国家和地区，其中，八成以上的商品是首次进入中国市场。从商品品类来看，相较于2015年引进的2500个品类，天猫国际2016年进口品类数量达到3700个，增速接近50%。除了母婴、保健品、美妆、数码家电等进口标品品类之外，服饰、家居、饰品等更多非标品类招商剧增。

在今年的“双11”过程中，天猫国际的成长已经有所显现。如今年的天猫国际首现单日成交破亿商家Chemist Warehouse；此外，第二年参加“双11”的梅西百货，也仅用5分钟就超过去年同期全天的成交额。天猫国际总经理刘鹏表示，天猫国际正在与达成战略合作的海外商家共同设定2017年计划，其中包括促成一批如Chemist Warehouse、Costco、Target、Macy’s等全球百货超市在内的亿级美元成交的俱乐部商家。

事实上，不仅是如天猫国际等综合型电商平台在寻求品类扩充，“小而美”的跨境电商企业也在寻求个性化突围。在12月20日举办的2016亿邦未来零售大会上，洋码头创始人曾碧波表示，跨境电商企业首先要满足消费者对商品多元化的需求。对此，一方面企业要引入更多非标准类商品，同时在服务上还要引进更多的国外买手，以此把更多好的商品引入国内。

阿里巴巴集团CEO张勇日前表示，跨境电商不是一时风口，而是开创全球新经济贸易体系以及新经济特区的窗口机会。阿里希望建立一个全球中小企业可参与的全球新经济贸易平台以及规则体系。

（来源：北京商报）