12月股市最亮眼的股票非三江购物莫属。因阿里巴巴入股，三江购物11个交易日10个涨停,股价创下上市以来新高，报33.63元。受此刺激，昨日“新零售”概念股横空出世，步步高、天虹商场、快乐购、华联股份等涨停，广百股份、友阿股份、新华百货、红旗连锁等涨幅居前。“新零售”为何这么火？

奇虎360曲线入股步步高

步步高12月6日晚间发布公告，以14.72元的价格，非公开发行8492万股，募资12.5亿元。新沃基金管理有限公司参与申购5亿元，本次发行后位列步步高第4大股东。根据证监会公布的基金公司设立审批信息显示，奇虎360通过旗下子公司北京奇付通科技有限公司参股设立新沃基金管理有限公司，占股30%。至此，步步高定增落幕，互联网巨头奇虎360曲线入驻。受此影响，昨日，步步高开盘快速拉升封住涨停。

在互联网时代，电子商务成为巨头争相“抢注”的热点。随着越来越多人选择网购，前几年，电商对实体零售业带来了巨大冲击，也让实体零售业对电商充满了“敌视”。然而，在零售业整体转型的大背景下，时下实体零售业已与电商渐行渐近，实体零售业在摸索中寻找着新突破点，而电商在经历初期爆发式增长后也逐渐进入理性发展阶段。

日前，马云曾提出“新零售”概念，称以后“纯电商”的日子会越来越难过，实体与电商的界限将越来越模糊，纯线上或纯线下都将被边缘化，线上线下融合才是未来发展之道。马云不仅说了，还迅速行动了，继入股银泰百货、苏宁电器之后，以21.5亿元巨资收购浙江最大的平价连锁超市宁波三江购物32%的股份，成为其第2大股东。阿里巴巴布局“新零售”的决心可见一斑。

双十二线上线下齐狂欢

正是由于线上线下“协同作战”，今年双十一期间，让消费者享受到了“凌晨下单清晨收货”的优质购物体验。不同于以往双十一只在线上掀起销售狂潮，今年的双十二，线下传统零售商家也将成为主角之一。12月5日，支付宝口碑公布今年双十二最新玩法，全国线下零售业集体狂欢将成为最大亮点。

支付宝数据显示，截至12月1日，全国已有近1000家大型购物中心、5万家超市便利店、55万家餐厅确认参加今年的双十二活动。

公开数据显示，目前，全国已开业的大型购物中心大约有4000家，超市便利店大约有10万家，餐厅有500多万家。也就是说，全国每2家超市便利店、每4家大型购物中心、每10家餐厅中有至少超过1家加入今年的双十二。

不仅国内如此，“新零售”在境外也得到认可。赶在今年双十二前，美国电商巨头亚马逊6日宣布，将在西雅图开设一家无需排队结账的实体零售店Amazon Go。亚马逊的实体店扩张计划相当庞大，未来它们将在全美拥有超过2000家实体杂货店。

可见，互联网巨头纷纷布局“新零售”，有望引领商业革命。

新零售模式获政策支持

今年是中国零售业发展元年，移动互联时代，技术驱动下的商业模式创新层出不穷，线上线下互动成为最具活力的经济形态之一。

为适应经济发展新常态，推动实体零售业创新转型，11月11日，国务院办公厅印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率做出了部署。《意见》强调，促进跨界融合，促进线上线下融合，促进多领域协同，促进内外贸一体化，通过融合协同构建零售新格局。

业内专家表示，实体店很有发展潜力，但传统的零售方式必须转变升级。电商凭借渠道优势迅猛发展后，需要对接实体店加深消费者对公司品牌的认可。无论起点是电商还是实体，增加展示和体验的特色，都是赢得先机的关键。

线上线下融合的模式正值风口。业内人士表示，三江购物牵手阿里巴巴，奇虎360借道入驻步步高，永辉超市引入京东……电商与实体零售正从对立走向融合，线上线下融合的“新零售”业态，有望成为互联网时代下零售业变革主要方向。在“新零售”模式下，线上线下企业互相融合，可以充分利用彼此的优质资源，既能提高实体门店的整体运转效率，又给线上零售平台提供了更多发展的空间。

以三江购物为首的“新零售”概念股近日备受追捧，反映出市场对“新零售”业态前景的高预期，站在风口上的“新零售”概念股有望引爆资本市场。

（来源：东南商报记者 张波）