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福州商场圣诞备战:超百万“圣诞装” 线上线下转换
作者:商启咨询 文章来源:商启商业管理 点击数:831 更新时间:2014/12/4 8:50:41

    圣诞脚步渐近,福州主流商场陆续穿起了“圣诞装”。昨日,东南快报记者走访了解到,甚至有商场光是布置花费就已超过百万元。除此外,各大商家不惜重金投入营销大战,除了常规促销,还进行线上线下转换,寻求新的突破点。

  各大商场砸钱布置造氛围

  为了把“洋节日”过得更有洋味儿,今年的圣诞季不少商家引入了异国元素装扮,还有商家则另辟蹊径弄起了最大的糖果圣诞主题展、大型恐龙展等。

  其中,记者了解到五四北泰禾广场率先启动圣诞亮灯仪式。20米高的圣诞树、广场内外总数过万的圣诞灯等布置,花费超过百万元,亮灯当天就吸引了8万人次的客流。

  往年只会进行一些简单圣诞氛围布置的万象广场,今年也重金布置仿真恐龙展。万象广场相关负责人透露,下周开始布展,预计最快20日可免费对市民开放,开放时间暂定半个月。这些仿真恐龙展成本不菲,单租赁仿真恐龙这块就花费了20多万元。

  而仓山万达广场除了13米高圣诞树,荷兰风情欧式城堡也是一大亮点,本周仓山万达广场还将制造一场“室内飘雪”。

  “圣诞期间我们会推出福州最大的糖果王国主题展。”东百元洪城相关人士称,还将设置小游戏,以及福州首次真空飘云表演、糖果人偶巡游、糖果王国话剧歌舞等。

  东方百货东街店也打造了15米高的星空圣诞树,以及由800只“福星宝宝”组成的圣诞许愿墙,二楼国际休闲馆则被布置成了“枫叶主题长廊”,平安夜当晚还有“热血平安夜”快闪活动。东百东街店则有21只可爱的大型动漫人偶来营造节日气氛。王府井百货(专题阅读)今年圣诞树布置和品牌商家合作,花费30多万元。

  商场与电商开始线上线下转换

  除了到商场感受圣诞氛围,商场还纷纷将圣诞促销提至本月初,持续时间也比往年长。为吸引客流,今年还有商场开始尝试和电商合作,寻求线上线下的转换。

  据了解,东百东街店上周五就开启了“圣诞第一波”活动,冬季服饰5折起;东百元洪城也在上周五开启圣诞促销,12.20-12.21还将进行39小时不打烊、冬装低至3折、黄金首克低至9元、全馆餐饮低至半价等。

  业内表示,不断的促销活动也难掩消费疲软,商场的业绩承压又主要来自于营业收入减少及促销费用加大,这一矛盾越发明显。

  另外,各大电商持续开疆辟土,促销大战从年初一直烧到年尾。实体零售商除了加大体验式消费项目,也开始寻求与电商进行合作。

  王府井百货最近就与优众网合作推出“时间银行”,顾客商场签到、购物、累积时间等都能获得相应U元,在商场可等值购买商品。

  而东百元洪城则与淘点点合作,送红包、免单饭券、低于半价等优惠活动,为商场客流量的提升起到明显作用。

  “如今实体商场最大的优势就是体验感,这是电商做不到的。”业内人士坦言,近年来,在电商的冲击下,过节营造节日氛围对实体商场来说变得越来越重要,经济环境好的年份需要,经济大环境不景气则更需要砸钱来营造。

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