11月11日24时，2016天猫“双11”狂欢夜成交额最终锁定在1207亿元，这是一天的终点，却是阿里新零售道路的起点。

根据天猫“双11”实时数据显示，在1207亿元的交易中，无线成交产比达到82%，约合990多亿元，交易覆盖全球235个国家和地区。可以注意到，与前几年的销售成绩相比，尽管没有几何倍数、翻番式的增长，但对于阿里来说或许这并不代表着什么。在零点还未到来前，阿里巴巴集团董事会主席马云来到媒体发布中心并表示，阿里早已不是用GMV衡量的孩子时代，阿里的未来是构建网络经济体。

“过度的关注GMV只能说明阿里还是纯电商，在阿里的商业模式中，GMV并不能代表什么，畅想未来20年，阿里要打造成网络的经济体，让全世界的中小商家，应用这个网络上的基础上是，做成买卖全球的生意。”马云称，未来阿里的希望是把自己拥有的技术、数据等，实现普惠化，与零售企业共同来前进，构建新的商业文明。

事实上，在今年的天猫“双11”可以归纳出阿里的三大重点工作：全球化、娱乐化以及新技术。在1207亿元的成绩出现后，阿里巴巴CEO张勇来到数据发布现场表示，今年“双11”是走向新零售的起点，阿里正走在推动零售重构的道路上，但是远未完成。“新零售应该建筑在商业元素重构的基础上，这个过程一定是以互联网为引擎，以大数据为支撑，”在张勇看来，未来大数据将在零售业变革中发挥重要作用，实体商业和互联网的化学反应必定会产生新的价值。

（来源：北京商报）