在一路高歌猛进之后，快时尚行业开始凸显疲态。近日，优衣库母公司迅销集团公布的财报显示，集团综合经营溢利较去年下跌超两成。出现“败退”迹象的不仅是优衣库，H&M集团和GAP集团的利润也都大幅下滑。业内专家指出，随着现在90后甚至是00后新一代消费群体的崛起，他们更加追求个性化和新颖度，这使得快时尚品牌的竞争压力陡增。

快时尚品牌遭遇发展瓶颈期

近日，优衣库母公司迅销集团公布了截至今年8月底止全年业绩，纯利同比暴跌56.3%。此前，迅销集团发布的2015财年上半年财报显示，截至2016年2月29日，受优衣库业绩不振影响，该集团净利润与上年同期大幅下降55.1%，仅为470亿日元（约合28亿元人民币）。据悉，这是迅销集团近5年来半年报净利润首次同比下降。

业绩下滑的快时尚品牌，不只优衣库。据2016年各品牌公布的相关财报数据显示，Gap、H&M等快时尚巨头业绩也持续走低。H&M集团近日发布的财报显示，公司9月全球销售仅取得1%的增长，为过去一年最低增速。目前，H&M集团已经连续五个季度利润下滑。

随着业绩的下滑，一波接着一波的关店大潮也开始侵袭着整个快时尚行业，其中动作最大的当属Gap。据媒体报道，去年Gap就曾计划关闭超过四分之一的同名零售连锁店，今年再次宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面。优衣库也在利润腰斩的压力下频频关店，其美国市场仅1月份就关闭了5家门店。老牌快时尚Mango也计划在2016年关闭掉450个百货中的店铺，其今年年底在中国市场的门店或将所剩无几。

行业发展需实现个性化突破

凭借着高性价比，快时尚品牌在进入中国市场的初期，取得了营销上的巨大成功。而今却节节败退，原因何在？

有分析称，购买快时尚品牌的都是价格敏感者，而快时尚品牌的价格不断上涨，使得消费者对其疏远。迅销董事长兼社长柳井正在接受媒体采访时多次强调，“这几年的价格上调是错误的。今后将减少以往周末大减价的次数，转而采用压低平常价格来恢复优衣库原有的在时尚和价格上的领导地位。”

中国品牌研究院研究员朱丹蓬对南方日报记者分析指出，优衣库、H&M这一类企业和产品都属于新生代消费者比较青睐的，不过，新生代的消费者的喜好度是变幻无常的，没有太强的品牌忠诚度，这就导致快时尚品牌容易快起快落。在他看来，如何突出企业、产品、品牌的DNA，并嵌入消费者的烙印中，进行精准的粉丝黏度的加强等，都是快时尚品牌应该去考虑的问题。

事实上，随着消费升级，越来越多的消费者对服装的要求已不仅仅停留在性价比层面，更多的追求个性化和美观，综合考虑下，就会有一部分消费者放弃快时尚品牌，转而选择其他品牌。《快时尚女装品牌形象调研项目报告》指出，消费者因为自己喜欢的快时尚品牌或者喜欢的款式而购买快时尚服装，而不是对品牌产生好感而购买，品牌和消费者间建立的情感关联较弱，因此消费者易流失。

有业内专家指出，快时尚品牌在全球范围内飞速开店发展不断扩张，在收获大批消费者消费、盈利的同时，也将自身品牌的格局定位在大众消费的框架内，这无疑是消费日益个性化的趋势下企业发展的最大隐患。

（来源：南方日报 记者：赵兵辉）