如果要将“电商”“实体商业”用一个词联结起来，你会想到什么？早在前几年，电商异军突起的时候，或许满眼可见的是这个词——“冲击”。但经历了市场的种种催化，经历了“互联网+”的积极推行，现在还谈“冲击”未免太敷衍了。

如果要将“电商”“实体商业”用一个词联结起来，你会想到什么？

早在前几年，电商异军突起的时候，或许满眼可见的是这个词——“冲击”。

但经历了市场的种种催化，经历了“互联网+”的积极推行，现在还谈“冲击”未免太敷衍了。随着实体商业的“互联网思维化”和传统百货的“购物中心化”，“拥抱”“融合”“共进”这一类的词，似乎更加合适。

创新：从传统百货到购物中心 零售商+体验业态分羹实体商业

“真正的企业家是不埋怨的，但不成功的人总是在怪别人，比如，实体经济怪虚拟经济。”阿里巴巴集团董事局主席马云在今年初的上海浙商年会上发表言论，并且指出，对于实体零售商业，如果不专注客户体验，被淘汰的天经地义的。

一语中的的是，“客户体验”的提出，给实体商业指明了一条突围的道路。

事实也正是如此，经过电商的冲击和市场的催化，一些传统守旧的零售商业和百货店纷纷闭店，注重体验购物的商家或品牌如雨后春笋般迅速新生，创造了零售商+体验业态分羹实体商业的局面。

仅看武汉，近两年宜家购物中心、永旺梦乐城等体验式商业表现不俗，不仅满足了周边人们生活娱乐，也更吸引了其他片区甚至武汉周边城市的消费者。

声明远扬、人气火爆的楚河汉街，之所以如此成功，一是因为融入较多体验式业态，二是街区环境打造富有风情，三是人性化服务面面俱到，自然让消费者享受到休闲、娱乐、贴心的购物体验。

徐东的群星城围绕“自然与都市”的理念设计而成，不仅是一个集购物、休闲、饮食、娱乐、旅游、文化等为一体的体验式购物中心，更是一个绿色生态主题公园。加之其不定期举办艺术展览和活动，为周边消费者丰富家庭生活和娱乐休闲提供了良好的购物环境。

融合：从碰撞冲击到携手拥抱 互联网与实体经济开启购物新模式

从谈“互联网经济”而色变到强调体验性差异化购物，实体商业通过体验业态和体验式购物中心展开变革，并获得了成功。

然而，两个孩子初次见面打架很正常，长期磨合总会一同成长。同样在市场运作和培养下的实体经济和互联网经济，也正从碰撞冲击转变为携手拥抱。

早在去年8月的首届“互联网＋零售”紫金峰会上，号称“苏百万”组合（苏宁、百度、万达三企业简称）的张近东、李彦宏、王健林均受邀出席并发表主旨演讲。万达集团董事长王健林称，“互联网+”概念的提出，代表着思维变了，方向变了，他相信10年之后将不再有互联网公司和实业公司，它们将全部融合在一起。

越来越多的实体商业融会贯通互联网思维，一边做好用户线下多感官体验购物，一边利用互联网便捷性做好了线上体验。同时，电商的O2O项目也不断渗透到人们的生活之中。在互联网与实体经济的并行之下，新的购物模式和购物环境已然形成。

共建：金地广场打造体验式商街 将迎首批互联网+品牌强势加盟

体验型购物中心作为一个新兴的商业地产发展模式，对于开发商，不管是规划设计、业态划分还是品牌引进都存在很大挑战，同时，对于线下商业而言，这又是一次发挥自身优势、反攻电商的绝佳机会。

武汉坐拥华中地区零售枢纽的地位，购物中心市场需求稳定，持续吸引发展商及零售商入驻武汉。作为东湖最大的商业综合体项目之一的武汉金地广场，将主打“创业、创新、创意”概念，构建起由12万方的创客基地、6.5万全自持的家庭型精致购物中心“金地广场”+3.6万方创意文化街区组成的标杆性商区，汇聚美食、时尚、影院、超市、运动休闲、亲子娱乐等为一体，强势代言东湖商圈崛起。

值得关注的是，金地广场•华中区第一届互联网+品牌加盟交流会将于9月10日-9月11日召开，国际房地产顾问“五大行”之一的戴德梁行将协办此次活动。

据了解，目前已有的品牌商家囊括无国界餐饮、名品服饰、24小时便利店、进口化妆品、精品酒店、生活养生馆、缤纷儿童主题乐园、社交型健身中心等各个领域。

（来源：房天下）