“微信之父”反对微信平台传播“无价值内容”

    快的打车为何不能分享到微信？公众号为何被封杀？被称为“微信之父”的张小龙有话要说。

    12月11日，在腾讯举办的“微信公开课Pro版”活动上，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙并未到场，但他通过一段事先录制好的视频，首次完整地阐述对微信公众平台的八大理念，让我们看到了他对微信公众号的生态设计与规划。

    视频中，张小龙身着白色衬衫套淡蓝色羊毛衫，说话不紧不慢：“之所以利用这次机会来讲述我们的理念，是受到前几天一个小事情的触动。”这段视频基本没有经过剪辑，但在这里，却出现了剪辑，没有交代到底是什么事情令张小龙触动。

    这让人联想到上个月的快的被微信封杀事件。11月，快的打车发出的抢红包链接被微信屏蔽。微信解释称，快的打车涉及诱导分享。但是滴滴打车的抢红包链接仍然有效。

    鼓励有价值的服务

    张小龙谈的第一点，就有关内容和服务的监管。

    张小龙说，微信鼓励有价值的服务。“什么是有价值的服务？博客慢慢衰退，我们做了公众平台后，非常惊讶地看到自媒体、一些以前的博客作者投入进来，并且在公众平台里出现了越来越多好的原创文章。非常鼓励优秀的文章出现在公众平台里。”

    本次活动上，腾讯颁布2014年度微信优秀案例。澎湃新闻、人民日报、央视新闻、南方都市报等媒体获得最佳媒体案例奖，共产党员、上海发布、付费通账单查缴、上海天气等入选最佳政务民生案例奖。

    对于“没有价值的内容”，张小龙表示，会采取一些比较严格的措施来控制它。“譬如说，诱导用户分享朋友圈的、一些有版权问题的、一些H5的游戏（基于HTML5技术的小游戏），我们最终都做了一些限制……对于朋友圈，我们会去治理它，把一些骚扰到用户或用户不愿意看到的内容清理出去。”

    这似乎是微信官方对HTML5游戏的首次表态。此前，《围住神经猫》等HTML5游戏，借助朋友圈实现“病毒传播”，实现了超过千万IP的访问。有开发者透露，限制方法主要是用户分享到朋友圈后，好友也不可见。

    无独有偶，就在前一晚，有消息称，微信一批公众号被封杀，其中包括订阅量高达数十万的账号。知情人士称，微信开始新一轮整顿，可能是政府整治互联网行动的一部分。

    对于公众平台里的内容监管，除了微信自身清理，政府也有介入。今年8月，中央网信办发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。这个被称为“微信十条”的规定，要求微信等即时通信工具立即实行“后台实名制”，未经批准的公众账号不得发布、转载时政类新闻等。

    当月底，第一批微信公众账号处置名单出炉：共暂停更新公众账号311个、永久关闭公众账号46个。之后，没有集中公布过名单。

    微信不会什么都做

    有市场人士曾调侃，微信似乎已经无所不能了。然而，张小龙表示，微信只是希望搭建一个生态系统。

    “我们是希望建造一个森林，而不是要建造一个自己的宫殿出来。”张小龙解释称，微信不会什么都去做。

    此外，有质疑者认为，微信对公众号的治理规则和标准不太清晰明朗。

    张小龙也有思考：“我们并不认为一个规则百分百确定的系统就好，相反，一个动态的、自我完善的规则能够让系统获得动态稳定，整个系统可能是我们和第三方一起定义出来的。

    最后，张小龙表示，“我以为大家对于微信鼓励的方向应该是非常清晰的，但看起来好像不是我们想像那样。”言语中，似有些许无奈。（早报见习记者 杨鑫倢）